Обзор и руководство по Jungle Scout Ads Analytics (инструмента для аналитики Амазон рекламы)

В этом посте ты найдешь обзор инструмента Ad Analytics от Jungle Scout.

Это инструмент, от Jungle Scout поможет тебе запустить PPC на Amazon и ОЧЕНЬ упрощает процесс работы с рекламой.

Мой гость Эд из Джангл Скаут.

Меня зовут Вова Эвэн и я активный селлер на Амазон с 2016 года.

Ниже я оставил видос на английском, если ты не любишь читать.

Лучшие скидки для Jungle Scout

Лучшие скидки на Jungle Scout

Обзор Ad Analytics Jungle Scout

Инструмент рекламной аналитики — это отдельный инструмент, расширенный из раздела PPC.

И именно здесь, если ты работаешь с РРС ты можешь узнать, как она работает на уровне ключевых слов.

Итак, все начинается с обзора всей твоей компании, показывающей, какой объем продаж или доходов ты получил от своей рекламы на Amazon, каковы были затраты на эти продажи и сколько людей видели рекламу. 

Jungle Scout - Лучшие Скидки

Но ты можешь добавить и другие виджеты, если хочешь, например, рейтинг кликов или коэффициент конверсии, количество кликов и все такое. 

Ниже у нас есть диаграмма, которая позволяет легко понять твою чистую прибыль, так как она показывает твой органический доход от продаж и все твои доходы от продажи рекламы отдельно.

А затем, если у тебя есть какие-либо другие доходы, например возмещения Amazon FBA, это будет указано тут.

Затем прога начинает вычитать все твои затраты.

Итак, сколько ты потратил на рекламу?

Какая была стоимость товара, который ты продал?

Какую сумму ты заплатил Amazon за хранение, доставку и все такое?

Были ли какие-либо другие вещи, такие как плата за утилизацию Amazon, плата за хранение или что-то еще? 

Динамика будет присутствовать, если она зеленая, это хорошо.

Это значит, что ты в прибыли. 

Это то, что осталось после всех этих затрат. 

Если полоса красная, то стоит менять стратегию, так как ты в минусе.

Мне нравится эта диаграмма, потому что с ней легко понять, откуда берутся все доходы и куда идут все расходы.

Эта небольшая диаграмма покажет тебе разницу между твоими органическими и рекламными продажами. 

Существуют разные стратегии, которые люди используют в зависимости от своих целей.

Когда ты запускаешь продукт, ты, возможно, захочешь вложить немного дополнительных денег в PPC, чтобы достичь пика результатов продаж. 

Или ты решил изменить стратегию ключей и хочешь проверить, как это сработает.

Со всем этим тебе поможет этот инструмент.

Опять же, как и в случае с другим аналитическим инструментом, который я тее показывал, мы можем получить эту разбивку на основе отдельного ASIN. 

Я нашел моющиеся пеленки, и на этот раз диаграмма показывала аналитику по одному листингу.

Ниже мы можем увидеть наш общий доход от продаж и стоимость рекламы за определенный день. 

Мы также могли видеть разбивку между нашими затратами на рекламу и общими расходами на рекламу. 

Опять же, это немного сложнее, особенно если ты только начинаешь.

Но для тех, кто проводил кампании, иногда вполне нормально, если стоимость будет немного выше, чем обычно.

Если у тебя ограниченный период времени и ты тратишь больше на рекламу, твоя цель: уменьшить расходы как можно больше.

Все твои метрики должны быть максимально оптимизированными.

Это означает, что синяя и оранжевая линии будут находиться как можно дальше друг от друга.

На основе этого ты можешь  улучшить свою PPC, потому что Amazon предоставляет тебе данные, но они довольно ограничены и не совсем комфортны для работы. 

Две точки почти соприкасаются, а это означает, что мы потратили на рекламу столько же, сколько получили от этой рекламы.

Чем дальше они друг от друга, тем больше доходов ты получаешь.

TACoS также учитывает, какой доход генерируется от твоих органических продаж помимо продаж рекламы.

С помощью этого инструмента гораздо проще, чем с помощью отчетов Amazon, понять, насколько хорошо работают кампании. 

И последним на вкладке Advertising Performance (Эффективность рекламы) я хотел показать, что на Amazon ты настраиваешь кампанию. 

В этой кампании у вас есть группы объявлений. 

Сейчас на Amazon существует много разных видов рекламы, но большинство людей начнут с рекламы отдельных продуктов.

И это те, которые мы искали на странице поиска, например, те, которые появляются первыми с надписью Sponsored (Спонсируемые).

Это называется рекламой спонсируемого продукта.

Поэтому, когда ты посмотришь на этот инструмент, он тебе это покажет.

Но с точки зрения кампании это дает мне много полезной информации.

Например, сколько кликов по моим листингам получила эта кампания?

Сколько я потратил в общей сложности на кампанию?

К какому объему продаж это привело?

Ты можешь видеть такие вещи, как ACoS и рентабельность инвестиций в рекламу. 

Итак, если это число равно единице, ты выходишь на уровень безубыточности, потому что ты тратишь на рекламу столько же, сколько зарабатываешь. 

Если оно ниже единицы, то твоя реклама нерентабельна. А если оно выше единицы, это означает, что всё гуд, прибыль есть. 

Если ты нажмешь Ad Groups (Группы объявлений), появится еще один столбец, показывающий группу объявлений в кампании.

А если ты нажмешь Product Ads (Реклама товаров), появится еще один столбец, показывающий конкретный продукт, который ты рекламируешь. 

Все остальные данные остаются постоянными.

А внизу мы могли видеть эффективность конкретных ключевых слов, которые мы выбрали как продавец для включения в эти кампании, по сравнению с фактическими терминами, которые люди на Amazon использовали, когда находили наш продукт. 

Помни, что существует точное и широкое соответствие (exact match и broad match). Иногда люди на Amazon будут искать фразу, которая немного отличается от той, которую ты выбрал, но если она относительно близка, Amazon действует правильно. 

Таким образом, мы можем видеть, что ищут люди, а затем корректировать наши кампании, если видим, что данная ключевая фраза работает лучше, чем та, которую мы выбрали.

Но опять же, это покажет мне тип соответствия, который мы установили для кампании, и нашу ставку для этой конкретной ключевой фразы.

Что ж, это всё! 

Спасибо, что залетел к нам))

Пока-пока!

P.S. Вот тебе и все лучшие скидки на Jungle Scout!

Лучшие скидки на Jungle Scout

Jungle Scout - Лучшие Скидки