Как сделать продающую обложку для книги на Амазон - Бизнес на Amazon KDP

Вова: Друзья, привет!

Сегодня у нас снова в гостях Амазон сэллер Даша.

И тема будет очень важная - обложки для книг на Amazon KDP.

Даша: Всем привет!

На связи Дарья!

Сегодня мы разберём такие вопросы, как:

– какая обложка считается продающей,

– как не нарушать авторские права,

– и какие технические требования предъявляются к файлам обложки.

Вова: Отличный набор тем.

Ведь именно обложка — это то, что первым делом цепляет покупателя.

Даша: Да, и многие авторы как раз здесь допускают ошибки. Вот кстати полезные ресурсы для тех кому интересен книжный бизнес на Амазон.

- Подписывайся на блог Даши, где она делится эксклюзивной информацией абсолютно бесплатно.

- Если тебе нужно полное обучение по запуску книг на Амазон КДП, у неё есть платный курс.

- В нём Даша разбирает всё от А до Я и делится самыми свежими стратегиями для старта бизнеса. Промокод VOVA10 даст тебе скидку -10% на курс!

- Залетай в её бесплатную Телеграм-группу Book Bussines Amazon KDP, где можно задавать вопросы и узнавать опыт других продавцов.

А вот и плюшка от меня)))

- Скидка на Helium 10 - топовую программу для анализа конкурентов, ниш и ключевых слов. Промокод VOVA10 даёт 10% скидки навсегда, а VOVA6M20 - 20% на первые 6 месяцев. Плюс по ссылке можно получить бесплатный аккаунт.

Вова: Супер.

Ну что, поехали разбирать?

Почему важна обложка?

Вова: Даша, давай начнём с самого главного.

Какая обложка считается продающей?

Даша: Смотри, все мы слышали фразу:

«По одежде встречают, по уму провожают».

Вот обложка книги — это именно та «одежда».

Это первое, что видит покупатель, и очень часто его решение зависит именно от неё.

Вова: То есть даже если контент крутой, но обложка слабая — шансов мало?

Даша: Да.

Качественный и профессиональный переплёт может значительно поднять кликабельность, а значит — и количество продаж.

Обложка — это не просто картинка.

Это полноценный маркетинговый инструмент, который работает на тебя.

Вова: Получается, тут важна не только красота, а ещё и грамотный маркетинг.

Даша: Абсолютно верно.

Цель создания обложки

Вова: Получается, главная задача обложки — продавать?

Даша: Именно.

Обложка должна привлекать внимание и, как следствие, поднимать CTR.

Вова: CTR — это кликабельность, правильно?

Даша: Да.

CTR = (Количество кликов ÷ Количество показов) × 100%.

Минимум, который я рекомендую, — 1% и выше.

Это показатель эффективной конверсии, и его можно посмотреть прямо в рекламном кабинете.

Вова: То есть чем выше CTR, тем больше людей действительно кликают и переходят на книгу?

Даша: Совершенно верно.

Высокий CTR показывает, что аудитория считает рекламу или обложку интересной и релевантной.

А если ещё и листинг с А+ контентом хорошо оформлен, то вероятность покупки резко возрастает.

Вова: Понял.

То есть обложка — это первый шаг к продажам, а CTR показывает, насколько она справляется со своей задачей.

Даша: Да, и это отличный ориентир для анализа эффективности.

Определение целевой аудитории

Вова: Даша, а вот как вообще сделать хорошую обложку? С чего начинать?

Даша: Первое — это целевая аудитория.

Для каждой аудитории нужна своя обложка, которая отвечает именно их интересам и потребностям.

Она должна закрывать боль или желание покупателя.

Вова: То есть, если у меня книга для подростков и книга для женщин 50+, то обложки будут кардинально разные?

Даша: Да, именно так. Второй этап — это анализ конкурентов.

Посмотри, как делают успешные авторы в твоей нише, и выдели сильные стороны их обложек.

Вова: Ну а дальше уже практика?

Даша: Третий этап — тестирование.

Советую заранее сделать несколько вариантов обложек и протестировать их.

Загружаем одну, ждём примерно две недели, смотрим результат по CTR.

Если CTR хороший — оставляем.

Если нет — пробуем другую и сравниваем.

Вова: Получается, обложка — это тоже про эксперименты.

Даша: Да.

Не бойся тестировать и менять.

А если хочешь сэкономить время и нервы, можно обратиться к профессионалам.

Мы, например, давно работаем со компанией Create Book Amazon KDP, и никаких проблем не возникало.

Вова: Я думаю, это экономит много времени и сил и даже в каком-то смысле будет экономией, так как тебе сразу всё создаст профессионал

Даша: Именно. Вот кстати еще один полезный пост про книжный бизнес на Амазон: Как написать книгу best seller на Амазон (топ книгу).

Ключевые элементы эффективной обложки

Вова: Даша, а обложку вообще лучше делать самому или заказывать у дизайнера?

Даша: Тут не так важно, кто именно её делает.

Главное — понимать основные моменты эффективной обложки.

Даже если работаешь с дизайнером, ты должен чётко объяснить, чего хочешь.

Вова: Ну да, тут я согласен, нужно минимально знать основы, чтобы правильно дать техническое задание.

Даша: Да, иначе получится красивая картинка, но не продающая.

А обложка — это маркетинговый инструмент, и она должна работать на продажи.

Прежде всего, книга должна быть простой и легкой.

Разберем на примере вот одна из книг:

Вова: Даша, получается, успех книги на Амазоне во многом зависит от обложки?

Даша: Да, и это часто недооценивают.

Вот смотри: у издательств книги продаются лучше, потому что у них есть своя аудитория.

Но даже у них бывают обложки, где текст сложно прочитать.

Если бы такую обложку сделал независимый автор, книга бы просто «потонула».

Вова: То есть даже сильный контент не спасёт, если обложка слабая?

Даша: Совершенно верно.

Обложка — это первое, что видит покупатель.

Если текст мелкий или незаметный, мы не понимаем, о чём книга.

А значит, дальше никто и не кликнет.

Вова: Получается, главное правило — читаемость?

Даша: Да.

Особенно учитывая, что книги часто покупают люди в возрасте.

Им нужна простая, понятная и визуально доступная обложка.

Текст должен быть крупным, ярким и легко читаться даже с маленькой картинки в поиске.

Вова: То есть лучше меньше элементов, но больше акцента на заголовке?

Даша: Именно так.

Обложка должна быть не просто красивой, а продающей: цеплять взгляд, объяснять, о чём книга, и делать это за 1–2 секунды.

Вова: Вот эта обложка выглядит удачно.

Почему?

Даша: Здесь хороший, крупный шрифт.

Мы сразу понимаем, что это рецепты на 30 минут, для mediterranean diet и что книга рассчитана на новичков (for beginners).

Всё чётко и просто.

Вова: А бывают обложки, где с этим проблемы?

Даша: Да.

Некоторые авторы используют слишком закрученные или декоративные шрифты.

Смотри, вот пример: текст вроде красивый, но его сложно читать.

Вова: Получается, обложка может быть дизайнерской, но абсолютно непрактичной.

Даша: Именно.

Красота не должна мешать продажам.

Если шрифт сложно разобрать — покупатель пролистнёт дальше.

Поэтому я всегда советую: делайте текст простым, контрастным и читаемым даже с маленькой картинки на телефоне.

Вова: Даша, вот тут бейдж Best Seller.

Это прям знак успеха?

Даша: Не спеши радоваться.

Мы не знаем, сколько денег туда вливают.

Смотрим не на бейдж, а на чистую прибыль.

По моим прикидкам у этой книги примерно 400$, 76 страниц, цена 14$, опубликована месяц назад.

Вова: То есть BSR — не главный аргумент?

Даша: Это важный сигнал, но не решающий.

Особенно в нише mediterranean: чтобы выйти в топ на первой странице, часто нужно владеть бюджетом.

Перед выводами всегда копай глубже: цена, свежесть релиза, отзывы, динамика продаж, реклама.

Вова: Окей, а что ещё прям сильно влияет на кликабельность обложки?

Даша: Цвет и контраст.

Обложка должна «цеплять» и оставаться читабельной в миниатюре.

Для психологии — спокойные тона, мягкие контрасты.

Для художественных — можно смелее: насыщенные цвета, яркие акценты.

Вова: И про шрифты напомни.

Даша: Крупный, простой, без излишних завитков.

Покупатель за 1–2 секунды должен понять: «что это», «для кого» и «какая выгода».

Тест «миниатюры»: уменьшай обложку до размера превью — всё ещё читаемо? значит ок.

Вова: То есть формула простая: не влюбляться в бейджи, считать деньги и делать обложку, которая продаёт.

Даша: Именно. А теперь глянем на два примера обложек и разложим, почему одна кликает лучше другой.

Эта книга запустилась недавно, у БСР 2.177, это крутой результат. Но немного правее есть другая книга:

Вова: Даша, а вот эта книга вроде давно продаётся.

Что с ней?

Даша: Она была запущена ещё в 2020 году и держится нормально.

Но есть нюанс: её обложку просто продублировал другой продавец.

Вова: То есть копия?

Даша: Да, и это частая история на Амазоне.

Одно дело, когда 2 книги немного похожи — это ещё допустимо.

Но когда появляются 3, 5, 10 одинаковых обложек, всё меняется.

Вова: Для покупателя это как сплошное белое пятно?

Даша: Именно.

Читатель просто перестаёт различать эти книги и не воспринимает их всерьёз.

Поэтому я всегда советую: делайте уникальные обложки.

Только так можно выделиться.

Вова: И у тебя есть пример хорошей, уникальной обложки?

Даша: Да, вот она.

Здесь всё сделано правильно — и читаемость, и цвета, и сама подача.

Вова: Ну вот эта обложка выглядит сильно.

Почему?

Даша: Потому что сразу читается основной текст.

Мы видим, что это план питания на 30 дней, что там 150 рецептов, и что книга для новичков.

Автор ещё сделал акцент на том, что рецепты готовятся за 30 минут — и это выделено прямо на обложке.

Вова: То есть покупатель, у которого времени в обрез, сразу зацепится за «30 минут»?

Даша: Да!

Это и есть главный элемент.

Когда делаешь обложку, нужно найти такую деталь, которая привлечёт внимание.

Это может быть текст, изображение или цвет — но он должен чётко передавать суть книги.

Вова: Получается, правило простое: выбирай главное и показывай его максимально ясно.

Даша: Абсолютно верно.

Именно фокус на ключевой детали делает обложку продающей

книги. 

Вова: Ну вроде обложка яркая: и шрифт хороший, и картинок много.

Почему же ты говоришь, что она не привлекательна?

Даша: Потому что она перегружена.

Здесь слишком много всего: куча рецептов, яркий шрифт, картинки, контраст… но нет свободного пространства.

Глазу просто не за что зацепиться.

Вова: То есть вроде бы всё красиво, но смотреть тяжело?

Даша: Именно.

Нет акцента на чём-то конкретном.

Если бы выделили одно блюдо — обложка сразу смотрелась бы гармоничнее и симпатичнее.

Вова: Получается, меньше — лучше?

Даша: Да.

Лучше один яркий элемент, чем десять второстепенных.

Кстати, если помнишь наше видео про анализ конкурентов, мы там брали пример обложек с рецептами для airfryer.

Вова: Точно!

И они были гораздо проще, но смотрелись сильнее.

Даша: Вот именно.

Давай сейчас посмотрим на крутой пример таких обложек.

Здесь у нас 4 совершенно разные обложки (там где аэрогриль, это та самая книга) и все они имеют продажи и крутые результаты.

Визуализация ключевых идей и эмоций

Вова: Даша, а обязательно ли в обложке показывать только сам продукт?

Например, для кулинарной книги — тарелку с едой?

Даша: Не обязательно.

Даже если это кулинария, можно использовать метафорические образы.

Для книги о здоровом питании это могут быть листики, овощи, какие-то символы «здоровой еды».

Вова: То есть главное — не картинка ради картинки, а то, какие ощущения она вызывает у читателя?

Даша: Да!

Обложка должна показывать человеку, что он получит после прочтения книги.

В психологии это особенно важно: цвета, символы, эмоции.

Но при желании этот приём можно адаптировать и для других ниш.

Вова: А если самому сложно придумать?

Даша: Есть простой способ: открыть свою нишу и внимательно изучить Best Seller.

Понять, какие образы и приёмы используют там.

Это готовый ориентир.

Вова: Ну вот как раз недавно вышла новая книга в нашей нише.

Она же от издательства и известного автора?

Даша: Да, и это даже плюс.

Для нас это ориентир — мы видим, какие образы работают у сильных игроков, и можем на этом построить свои решения.

Вова: Даша, а какой стиль ты бы выделила как самый универсальный?

Даша: Универсального стиля нет, всё зависит от книги.

Первое, что я хочу отметить, — это минимализм.

В этой обложке нет ничего лишнего.

И если вы пишете по психологии, то минимализм — это лучший выбор.

Вова: Минимализм в тренде?

Даша: Да, и уже несколько лет он остаётся актуальным.

Классика всегда работает: например, чёрный и золотой цвета никогда не выходят из моды.

Вова: А как авторы делают свои обложки в психологии?

Даша: Многие играют со шрифтом и цепляющими названиями.

Иногда ставят свои фото, но это больше для известных авторов.

Если ты только начинаешь — фото на обложке пока не сыграет.

Вова: То есть, новичкам лучше сосредоточиться на стиле и подаче текста?

Даша: Да.

А вот посмотри пример хорошей обложки — здесь минимализм, читаемость и стиль идеально сочетаются.

Автор очень круто использовал шрифт и метафору. Даже если будет маленькая иконка, заголовок будет читать круто!

Психологические приемы в разработке обложек 

Вова: Ну и напоследок, какие приёмы в обложках ты считаешь самыми рабочими?

Даша: Их очень много, но я выделю два.

Вова: Давай!

Даша: Первое — это эффект «якоря».

На обложке нужно создать иллюзию большей ценности.

Например, в кулинарии отлично работают цифры: «150 рецептов», «30 дней меню», «20-минутные блюда».

Это сразу вызывает доверие и повышает кликабельность.

Вова: Да, цифры цепляют взгляд и дают конкретику.

Даша: Второе — сортировка по жанру.

Обложка должна соответствовать теме.

Если это фантастика — тёмные или металлические тона.

Если саморазвитие — спокойные, обнадёживающие цвета.

Вова: А в кулинарии?

Даша: Там важно показывать именно еду.

Например, для аэрогриля — блюда и сам аэрогриль.

Для средиземноморской кухни — рыба, салаты, оливки.

И обязательно вкусные, сочные фото.

Плюс правильные цвета: красный, оранжевый, зелёный возбуждают аппетит.

А вот голубой или фиолетовый — нет.

Вова: Получается, формула простая: вкусная картинка + правильный цвет = сильная обложка.

Даша: Именно.

И с таким подходом обложка начинает реально продавать.

Технические требования к файлам обложек

Вова: Даша, слушай, у новичков постоянно вопрос: как правильно рассчитать размер обложки?

Даша: На самом деле всё просто!

Для этого есть специальный калькулятор размера обложек.

Плюс всегда используйте официальные шаблоны от KDP.

Вова: А про отступы?

Там же есть какие-то требования?

Даша: Да, обязательно.

От всех краёв обложки должен быть отступ 0.125 дюйма.

То есть текст и важные элементы не могут заходить за эту линию.

Иначе при печати их может обрезать.

Вова: Понял, это типа «безопасная зона».

Даша: Именно.

А теперь давай посмотрим, как пользоваться этим калькулятором на практике!

Вова: Окей, Даша, а как конкретно пользоваться калькулятором?

Даша: Всё просто.

Слева ты вводишь информацию о книге: формат, размеры, количество страниц и так далее.

Потом нажимаешь кнопку «Calculate dimensions».

Вова: И дальше Амазон сам считает?

Даша: Да.

Справа он выдаёт тебе все точные размеры для обложки.

Плюс, если ты укажешь, что нужен штрих-код, Амазон его автоматически создаст.

Вова: А если у меня уже есть свой штрих-код?

Даша: Тогда просто передаёшь его Амазону, и книга будет опубликована именно с ним.

Всё максимально удобно.

А здесь заднюю:

Вова: Окей, Даша, а вот чисто технически — как загружается обложка?

Даша: Всё просто: обложку нужно загрузить в PDF.

Минимальное разрешение изображений — 300 DPI.

Вова: А что по цветам?

Я про RGB и CMYK.

Даша: Амазон официально рекомендует CMYK, но по моему опыту RGB работает лучше.

С ним цвета получаются ярче и заметнее.

Вова: А корешок?

Сколько страниц нужно, чтобы его сделать?

Даша: Корешок можно добавить, если у книги минимум 79 страниц.

Если меньше, например 75, то корешка не будет, и название с автором написать нельзя.

Но это не критично.

Вова: Понял.

А теперь главный вопрос: стоит ли самому делать обложку?

Даша: Я не рекомендую.

Не верьте словам, что можно сделать крутую обложку в Канве или с помощью нейросетей.

Успешных примеров я не видела.

Вова: Но ведь можно сэкономить долларов сто, если сделать самому?

Даша: Это не экономия, а наоборот — потеря.

Эти деньги — инвестиция в твою книгу.

Крутая, продающая обложка поднимает CTR, Амазон видит, что книга интересна, и начинает её сильнее продвигать.

Вова: То есть хорошая обложка влияет даже на рекламу?

Даша: Конечно!

Если изначально CPC на ключ был 1 $, то со временем Амазон может снизить его до 0.70 $ или даже 0.60 $, потому что ему выгодно продавать твою книгу.

Он тоже зарабатывает на этом.

Вова: Получается, экономить на обложке — самое глупое, что можно сделать.

Даша: Абсолютно.

Инвестируй в обложку, и она окупится не один раз.

Использование изображений в соответствии с правилами Amazon KDP

Вова: Даша, слушай, а что будет, если использовать картинки без прав?

Даша: Всё очень просто — можно получить бан от Амазона.

KDP строго требует, чтобы все изображения для обложек и внутреннего контента были оригинальными и не нарушали авторские права.

Вова: То есть даже бесплатные картинки из интернета — нельзя?

Даша: Да.

Я советую купить подписку на сток, например Freepik.

Тогда у тебя будет документальное подтверждение права на использование изображений.

И смотри, важный момент: имя в подписке должно совпадать с именем, зарегистрированным в твоём аккаунте KDP.

Вова: А бесплатные материалы с Freepik можно?

Даша: Нет, Амазон запрещает использовать их в коммерческих целях.

Только с подпиской.

Вова: А Амазон всегда требует подтверждение?

Даша: Вот как захочет, так и потребует.

Бывает, не спрашивает вообще. А бывает — через два года приходит запрос.

Ещё чаще — если кто-то пожалуется на твою книгу.

Вова: А как насчёт нейросетей?

Многие же сейчас делают обложки через них.

Даша: Там та же история.

Должна быть подписка, которая прямо разрешает коммерческое использование.

Без этого — риск блокировки.

Вова: То есть правило простое: никаких «бесплатных картинок», только стоки или платные лицензии.

Даша: Да.

Это страховка от проблем и гарантия, что твоя книга не слетит из-за нарушения авторских прав.

Заключение

Вова: Ну что, Даша, мы всё разобрали?

Даша: Да, это всё!

Сегодня я рассказала про основные моменты, на которые стоит обратить внимание при создании обложки для книг на Амазон.

Вова: Круто!

И, ребята, если хотите больше таких разборов, подписывайтесь на Дашин YouTube-канал и обязательно залетайте в её бесплатную телеграм-группу Book Business Amazon KDP.

Там всегда можно задать вопросы и пообщаться с другими селлерами.

Вова: Отлично.

Ну а напоследок, бонус для тех, кто досмотрел до конца.

Если тебе нужен крутой софт для аналитики Amazon KDP, я рекомендую Helium 10.

Бесплатный аккаунт Хелиум 10 тут!

По моей ссылке ты можете получить классные скидки:

– промокод VOVA10 — это минус 10% навсегда,

– промокод VOVA6M20 — минус 20% на первые 6 месяцев подписки.

Даша: Спасибо тебе, Вова, и спасибо всем, кто был с нами.

До новых встреч!

Вова: Пока-пока =)